Бренд-консалтинг

Бренд консалтинг необходим компаниям на разных этапах ее развития. Маркетологи брендингового агентства Антрэ помогут ответить на следующие вопросы: - повышение эффективности бренда, уточнение аудитории и оптимизация затрат на продвижение; - выбор перспективных и сильных брендов коммерческого портфеля и переформатирование портфеля в зависимости от рыночной ситуации сегодня; - поиск новых гипотез бренда и завоевание новых рыночных ниш; - оценка дистрибуции и поиск новых решений; - разработка мотивационных схем и программ для обучения персонала.

Бренд-консалтинг – это комплекс маркетинговых мероприятий для решения задач создания и управления торговыми марками и брендами компании. Услуги бренд-консалтинга могут потребоваться компаниям на разных стадиях развития.

Услуги бренд-консалтинга условно можно разделить на 4 группы:

1) Оценка существующего бренда.

2) Диагностика коммерческого портфеля брендов.

3) Создание нового бренда.

4) Оценка потенциала бренда.

Брендинговое агентство Антрэ обладает глубокой маркетинговой практической экспертизой, которая помогает не только оценивать, но и создавать новые перспективные решения.

ЗАДАТЬ ВОПРОС

Бренд-консалтинг. Перечень услуг:

1. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ СУЩЕСТВУЮЩЕГО БРЕНДА

Своевременное выявление причин, препятствующих дальнейшему росту и развитию бренда позволит создать систему дальнейшего продвижения и развития бренда на рынке.

Необходимо выявить и оценить факторы риска:
- правильно ли выполнено позиционирование, соотносится оно с пониманием бренда потребителем (цена, качество, органолептика, способ употребления, место, представленность);
- как влияют аспекты коммуникации с потребителем (оценить качество, количество, суть коммуникации и др.);
- насколько выросла конкурентная активность;
- сильная ли система дистрибуции бренда;
- как быстро можно реанимировать продажи в соотношении с близкими конкурентами.

Такая детальная диагностика брендов и последующая их модернизация позволяет серьезно увеличить объем продаж при минимальных затратах.

2. ДИАГНОСТИКА ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ

Занимаясь формированием продуктового портфеля компании создают продукты со схожим позиционированием в глазах покупателя. Дизайн и легендирование не является достаточным для формирования другой торговой марки! Развитие «внутрибрендового каннибализма» - самая распространенная проблема портфеля брендов. Несмотря на разный дизайн и стоимость товары имеют схожую идеологию и становятся конкурентами внутри собственного портфеля не отнимая долю рынка у конкурентов.

Брендинговое агентство Антрэ помогает найти новое уникальное позиционирование для каждого продукта внутри портфеля брендов создавая разные платформы позиционирования. Мы занимаемся разработкой новых гипотез позиционирования и поиском новых рыночных ниш.

В рамках диагностики коммерческого портфеля брендов Вы получите ответы на следующие вопросы:

- Сколько и каких брендов необходимо вашей компании?

- Какие возможные гипотезы и какова цель для каждого бренда?

- Какую роль выполняет бренд при взаимодействии друг с другом внутри коммерческого портфеля компании? (поддержка экспертизы компании, ассортиментообразующая роль, внутрибрендовая конкуренция с целью минимизации перехода с бренда компании на бренды конкурента и т.д.).

3. ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА НОВОГО БРЕНДА

Разработка и создание нового бренда затратный и ответственный шаг. Услуга по оценке потенциала создания нового бренда помогает сократить затраты на его создание.

Услуга брендингового агентства Антрэ позволяет найти новые потенциальные ниши и гипотезы нового бренда с уникальной идеей. Оценить перспективу ЦА и возможность объема продаж можно в виде прогноза до 3 шагов развития бренда.

Вложения в данную услугу многократно дешевле, чем вывод нового бренда на рынок. Бренд-консалтинг на этапе предшествующем разработке бренда помогает избежать многих ошибок. Оценка потенциала требует от исполнителей большого профессионального практического опыта, которым обладают маркетологи брендингового агентства Антрэ.